„Soha nem akartuk a női sportot ábrázolni” – védelmébe vette a botrányt kavaró Sydney Sweeney-reklámot a cég vezére
Publikálva 16/09/2026 - 20:06 GMT+2
Hatalmas felháborodást váltott ki a Novig sportfogadási platform reklámfilmje, amelyben Sydney Sweeney meztelenül szerepelt: sok sportolónő felszólalt, de a cég vezérigazgatója szerint nem is róluk szólt a kampány, egyszerűen csak magukra akarták irányítani a figyelmet.
Visszatérünk Londonba! Kövesd a 2026-os Laver-kupa meccseit élőben az Eurosporton és az HBO Maxon!
Videó forrása: Eurosport
Rengeteg sportolónő kiakadt a Novig sportfogadási vállalat legújabb kampányfilmjén, amelyben a hollywoodi színésznő, Sydney Sweeney gyakorlatilag meztelenül szerepel, csupán különböző sporteszközök takarják a testét. ”Nemcsak arculcsapás minden olyan nő számára, aki egész életét annak szentelte, hogy tökéletesítse a tudását, hanem minden olyan nő számára is, aki azért szereti a sportot, ami valójában” – fogalmazott például a négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó, Ariarne Titmus.
Voltak persze olyanok is, akik kettős mércét emlegettek, hiszen számos sportolónő döntött már úgy maga is, hogy meztelenül vagy hiányos öltözetben szerepelnek különböző reklámanyagokban vagy akár ESPN-címlapokon.
A Novig elnök-vezérigazgatója, Jacob Fortinsky a Front Office Sports Asset Class New York-i eseményén reflektált a reklámkampányra és az általa vetett hullámokra, kihangsúlyozva, hogy egyáltalán nem a női sportot akarták ábrázolni:
”Cégként rendkívüli mértékben támogatjuk a női sportot, és hatalmas részét képezi a platformunknak. Soha nem állt szándékunkban a női sportot ábrázolni. Sydney egy színésznő, a legnagyobb filmsztár a világon. Mi egy sportra fókuszáló előrejelzési piac-platform vagyunk. Ezt kommunikálta ezzel” – hangsúlyozta Fortinsky, aki szerint egyébként maga a színésznő találta ki a reklám főbb részleteit:
”Nagyon izgalmas folyamat volt vele dolgozni, mind a kereskedelmi, mind a kreatív oldalon. Valójában Sydney volt az, aki irányította a vizuális elemek és az üzenetek nagy részét.”
A vezérigazgató elmondta: a reklámmal pusztán az volt a céljuk, hogy ”megismertessék a nemzettel” a céget az NFL-szezon rajtja előtt, és ”áthidalják a márkaismertségi szempontból tátongó szakadékot” az olyan piacvezető konkurensekkel szemben, mint például a Polymarket.
”Feltettük magunknak a kérdést, hogy ki lenne a legjobb ember arra, hogy felkeltse a nyilvánosság figyelmét, hogy közismert névvé válhasson a Novig. Sydney keresett meg minket, onnantól kezdve egyértelmű döntés volt.”
A húzás bejött a Novig számára, hiszen a Sydney Sweeney-féle videó minden platformon többszázszoros megtekintést hozott, mint a vállalat többi anyaga. Persze azzal számoltak, hogy a színésznővel kapcsolatos ellenérzések miatt lesznek negatív visszhangok is:
”Sokaknak vannak érzéseik Sydney-vel kapcsolatban, amik megelőzték ezt a kampányt. Nyilvánvalóan számítottunk rá, hogy azok, akik már amúgy is gyűlölik őt, hangosak lesznek. Végső soron úgy gondolom, remek munkát végzett azzal, ahogy közvetítette a cégünk lényegét, és rendkívül boldogok vagyunk, hogy összességében milyen pozitív volt a fogadtatás.”
(via USA Today)
Kapcsolódó témák
Hirdetés
Hirdetés