Hatékony a szaúdi sportswashing, ezentúl helyi márka öltözteti a top 10-es arab teniszezőt
Publikálva 11/01/2024 - 12:33 GMT+1
Dacára az ország jelentős törekvéseinek, Szaúd-Arábia eddig jobbára visszapattant akkor, amikor az olajban és pénzben egyaránt dúskáló királyság egyre bővülő sportportfóliójába megpróbálta a teniszt is beemelni. Az ország és a sportág közötti metszéspontot 2023 novemberéig év végi hírverő bemutatómérkőzések jelentették, az elmúlt év végén azonban hivatalos ATP-tornát rendeztek az országban.
Totálisan elgörcsölte ezt a döntőt is Jabeur, Vondrousova az új Grand Slam-bajnok
Videó forrása: Eurosport
Most pedig itt az újabb esemény: igazi nagyágyút öltöztet ezentúl a szaúdi divatmárka.
Szaúd-Arábia évek óta módszeresen dolgozik azon, hogy az archaikus társadalmi berendezkedése, és legfőképpen a nők megbecsültségének hiányát, illetve teljes elnyomását a világ felé nagyformátumú eseményekkel kozmetikázza. Az ottani életet irányító királyi család viszonylag hamar a sportot azonosította elsődleges csapásirányként, így az ország előszeretettel rendez meg mindenféle sporteseményt.
A Saudi Pro League névre keresztelt fuballbajnokság 2023 nyarán bő egymilliárd euró értéket képviselő játékosállományt importált az országba, és komoly csodának kellene ahhoz történnie, hogy ne Szaúd-Arábia rendezze 2034-ben a labdarúgó-világbajnokságot. Ezen kívül az ország előszeretettel ad otthont profi boxmérkőzéseknek, de rendeztek már itt Dakar-ralit (!) és a Forma 1-es futam helye is biztos a versenynaptárban.
A teniszen azonban 2023-ig nem tudtak fogást találni, legalábbis a december végén Diriyah Cup néven megrendezett bemutató versenyen kívül. 2023 decemberének elején azonban Dzsiddában rendezték meg az ATP NextGen-világbajnokságát, karácsony másodnapján pedig, az ország történetében először, női teniszmérkőzést rendeztek Rijádban.
A történelmi találkozót az egész arab világot képviselő Ons Jabeur és Aryna Sabalenka vívta. A vele szemben önmaga által is támasztott elvárásokkal kapcsolatban a napokban megrendítően őszintén nyilatkozó tunéziai teniszezővel kapcsolatban elsőre, sőt, még másodikra is meglepő hírt jelent meg a minap.
A leplezetlenül szaúdi állami alapítású és fenntartású Kayanee névre hallgató helyi divatmárka ugyanis bejelentette, hogy a 2024-es szezontól kezdve Ons Jabeur a márka szerelésében ütögeti a labdákat a világ teniszpályáin.
A Szaúd-Arábiával kapcsolatban gyakorlatilag hívószóként működő sportswashing szempontjából a lépés érthető, hiszen hogyan lehetne hatékonyabban kifogni azok vitorlájából a szelet, akik a helyi nők elnyomása ellen tiltlakoznak, mint azzal, hogy egy színtiszta állami márka egy arab női teniszezőt támogat?
| Mi az a sportswashing? A "sportswashing" kifejezés a nemzetek, egyének, csoportok, vállalatok vagy kormányok azon gyakorlatának leírására szolgál, amely a sportot a jogsértések által megrontott hírnév javítására használja. A propaganda egy formája, a "sportswashing" megvalósítható sportesemények rendezésével, sportcsapatok vásárlásával vagy szponzorálásával, vagy sportban való részvétellel. |
Így gyakorlatilag két legyet ütnek egy csapásra, hiszen a női sors jobb színben való feltüntetése mellett a tenisz felé is tesznek egy újabb lépést, hiszen egy topjátékos leszerződtetése mindenképpen ebbe a kategóriába tartozik.
A Kayanee-t Reema Bandar Al Saud hercegnő vezeti, aki a történelmi szerződés bejelentésekor is kihangsúlyozta az együttműködés jelentőségét:
„Ons Jabeur nem csupán egy kivételes sportoló, hanem önmagában az ellenállás és a céltudatosság mintaképe is. Épp ezért is óriási megtiszteltetés számunkra, hogy immáron a brandünk globális nagyköveteként tekinthetünk rá.
Együttműködésünk nem csupán a sportról szól. Célunk, hogy Ons példája inspirálólag hasson fiatal lányokra, és arra sarkallja őket, hogy bátran kövessék az álmaikat és találják meg a helyüket a világban.”
A szaúdi Public Investment Fund (PIF) által alapított brand egyébként meglehetősen sokrétű tevékenységet folytat, célja ugyanis nem kevesebb, mint a jövő generációjának motiválása egy jobb, egészségesebb életmód folytatására. Ennek elérése érdekében a cég a ruházati cikkek mellett táplálékkiegészítőket is forgalmaz, valamint célzott terápiás javaslatokkal látja el a hozzá forduló pácienseket.
A háromszoros Grand Slam-döntős Jabeur a szaúdiak teniszben való aktív szerepvállalásának talán a leghangosabb támogatója. 2023 nyarán lelkesen támogatta, hogy a WTA-világbajnokság az országba kerüljön, a női tenisz meghonosodását pedig, ahogy mondani szokás, jelenlétével támogatta a Sabalenka elleni karácsonyi bemutatómérkőzésen. Ebbe a képbe szervesen beleillik, hogy az őt közel egy évtizedig öltöztető olasz Lottót is egy szaúdi márkára cseréli.
A tunéziai játékos a tőle megszokott lelkesedéssel kommentálta utóbbi bejelentést:
Közös bennünk, hogy nem elégszünk meg a velünk szemben azonosított határokkal, a jövőben pedig együtt fogunk dolgozni azon, hogy az egészséges és aktív életmód minél több ember számára válljon vonzóvá és követendővé.”
/origin-imgresizer.eurosport.com/2024/01/11/3858895.jpg)
Ons Jabeur
Fotó: AFP
Ons Jabeur meglehetősen mozgalmas időszakot él mostanság, ez a bejelentés ugyanis csupán egyike a sok vele kapcsolatos közelmúltbeli eseménynek.
Egyrészt a napokban jelent meg az a dokumentumfilm, amelyben nyíltan és őszintén beszélt idei vereségéről a Wimbledoni döntőben, mintegy betekintést mutatva egy kicsit a teniszpályán kívüli személyiségébe. Ugyancsak a közelmúltban szakított a többek között Naomi Osakát is képviselő Evolve menedzserirodával, személyes ügyeit innentől kezdve honfitársa, Adel Aref egyengeti majd.
A Kayanee-vel kötött együttműködés keretében a teniszruházat mellett a pályán kívüli viseletet is a szaúdi cég biztosítja majd Jabeurnek, emellett pedig megkezdik a közös munkát egy kifejezetten az ő igényeire szabott teniszcipő kifejlesztése érdekében is. Valamikor 2024 folyamán pedig várhatóan megkezdi működését az Ons Jabeur Alapítvány is.
A világranglista hatodik helyén álló tunéziai teniszező új szerelését először a 2024-es ausztrál nyílt teniszbajnokságon mutatja meg, a Grand Slam előtt ugyanis nem szerepel egyetlen felvezetőversenyen sem. Az idei verseny hatodik kiemeltje hetedszer áll rajthoz Melbourne-ben, eddigi legjobb szereplése a 2020-ban elért negyeddöntő volt.
Forrás: TheNationalNews
Csatlakozz az Eurosport magyar nyelvű Viber-csatornájához a legfrissebb sporthírekért, a legmenőbb videókért, játékokért és érdekességekért!
Kapcsolódó témák
Hirdetés
Hirdetés