Terjeszkedik az Iga-brand, de továbbra is a tenisz az első
Publikálva 11/02/2023 - 16:23 GMT+1
Iga Swiatek 2022-es éve szinte tökéletesre sikerült. Ash Barty visszavonulása után ő lett a világelső, nyert két Grand Slamet és egy 37 meccses veretlenségi sorozatot is összehozott. A pályán elért sikerek mellett a támogatói köre is folyamatosan bővül, de ő továbbra is szeretné megőrizni az egyéniségét. Számára a legfontosabb, hogy a hangját a megfelelő módon tudja hallatni.
Iga Świątek awansowała do pierwszej dwudziestki w rankingu WTA
Fotó: Eurosport
Hogy lehet egy sportág vezető arca egy introvertált lengyel lány? Iga Swiatek erre keresi a választ és szerinte egyre közelebb jár a megoldáshoz.
Általában a szponzorok a nagyszájú, sokat szereplő, extrovertált sportolókat szeretik kiemelni. Iga Swiatek ennek pont az ellentéte: csendes, visszahúzódó, de ha egyszer valamiről beszél, akkor arra mindig érdemes figyelni. A Tennis Majors most hosszú cikkben elemezte, hogy hogyan építette fel a lengyel lány a csapatát, hogy a lehető legtöbbet kihozza az Iga brandből.
2022-ben Swiatek leszerződött az IMG irodával, valamint 5. lett a Forbes listáján, ahol a legtöbbet kereső női sportolókat rangsorolták.
A bevételei nagyját tavaly a pénzdíjak jelentették, de egyre nagyobb szeletet hasít ki a szponzori támogatásokból is. Ezzel egyidőben viszont nem akar megváltozni, idén például az Instagramján létrehozta a saját olvasói klubját.
„Ha nem jut időm olvasni, akkor tudom, hogy felborult az egyensúly a munkám és a magánéletem között és vissza kell lépnem egyet az alapok felé.”
A Player’s Tribune számára írt cikkében Iga bevallotta, hogy sokáig annyira zárkózott volt, hogy még az idegenekkel való beszélgetés is problémát okozott számára. A személyisége miatt is sokkal jobban szeret a közösségi médiás felületein keresztül kommunikálni a szurkolóival. Nemrég az 1 millió követőt is elérte az Instagramon.
„Szeretem használni a közösségi médiát, főleg az Insta a kedvencem. Nincs komoly tervünk ezzel, próbálok úgy posztolni, ahogy jónak érzem. Nyilván vannak szponzori kötelezettségeim, de mindig figyelek arra, hogy valami fontosat is át tudjak adni a szurkolóimnak. Ha pihenek, akkor szeretek sokat olvasni, úgyhogy kitaláltam, hogy ezt meg is mutatom másoknak, hogy ezzel is mindenkit motiváljak arra, hogy többet olvasson. Ugyanakkor a jótékonysági szerepléseimről is sokat szoktam posztolni.”
A Forbes által készített rangsorra külön büszke, hiszen nem sokan érhetnek el ilyen eredményeket Lengyelországból indulva.
„Nem a pénz a motivációm, de egyelőre még a versenyeken elért pénzdíjak jelentik a bevételeim legnagyobb részét. Úgy érzem, hogy még bőven van hova bővíteni az üzleti kapcsolataimat.”
Ennek érdekében tavaly szerződést kötött az IMG ügynökséggel, hogy szintet léphessen ebben is. A lengyel partnerei viszont továbbra is kiemelten fontosak számára, ezért egy egészen különleges csapatot rakott össze, akik az ügyeivel foglalkoznak.
„Figyeltem arra, hogy a menedzsment csapatom jól kiegészítse az edzői teamet. Az IMG-vel dolgozom, de közben ott vannak a lengyelek is. A PR-osom felel a világszintű kommunikációmmal is, de külön emberem van, aki a lengyel partnerekért felelős. Nyilvánvaló, hogy egyelőre Lengyelországban ismernek a legtöbben, ez pedig továbbra is nagyon fontos terület marad számomra. Az IMG segítsége sokat jelent nekem, idén lesz néhány nagy hírünk. A segítségükkel sokkal könnyebb az életem a Toruon is.”
Nem akárki foglalkozik Iga Swiatek ügyeivel az ügynökségnél; Max Eisenbud néhány éve együtt dolgozott Maria Sharapovával és Li Naval, manapság pedig Emma Raducanu az egyik legsikeresebb ügyfele.
„Nem hiszem, hogy az motiválja, hogy ő legyen a legjobban kereső sportolónő. Szerintem csak azt akarja, hogy a karrierje minden apsektusában a legprofibbak segítsék a munkáját. Már most remek mukát végzett ebben, remélem, hogy én leszek az, akivel teljes lesz számára a csapat. Én csak azt csinálom, amit már sok teniszezőnővel, remélem, hogy Igának is tudok segíteni.”
A kommunikációs managerként dolgozó Paula Wolecka hangsúlyozta, hogy nem céljuk, hogy Swiatek megváltozzon.
„Csak az a fontos, hogy megerősítse magát és a hangját, nem kell megváltoznia. Lépésről lépésre haladunk, sokan elfelejtik, hogy még csak 21 éves, de mi nem.”
Iga most az üzleti életbe tanul bele, de továbbra is fontos számára, hogy a lengyel cégeket és márkákat is képviselje. Célja, hogy a globális piacon is vezető szerepet kapjon, de ennek ellenére nem fél attól, hogy számára fontos ügyekben megszólaljon.
A tavalyi évben folyamatosan felszólat Ukrajna mellett, valamint sorozatos jótékonysági eseményeket szervezett, hogy ezzel is segítse az ukránokat. Emellett folyamatosan hangsúlyozta a mentális egészség fontosságát is, az egyik versenyen szerzett pénzdíját ezzel foglalkozó szervezeteknek ajánlotta fel. Számára a hírnevének növelése azért is fontos, hogy az ilyen fontos ügyekre méginkább felhívhassa a világ figyelmét.
„Nem hiszem, hogy aktivista lennék. Csak szeretném felhasználni, hogy sokan figyelnek rám, de ugyanakkor azt is szeretném, hogy ezzel ne ártsak magamnak. Ukrajnával kapcsolatban spontán döntöttem, hiszen a háború kitörése mindenki számára óriási sokk volt. Általában viszont a csapatomat meg szoktam keresni, ha valamiről beszélni akarok a nyilvánosság előtt, és együtt találjuk ki, hogy hogyan tudnám a legjobban használni a hangom.
Egy valamire viszont nagyon fontos figyelnünk: manapság vezetőként számít a hangod, viszont ez felelősséggel is jár. Az egyik legfontosabb, hogy erről is beszéljünk: a sportolóknak nagy hatalom van ezzel a kezükben, ettől nem tudunk megszabadulni.”
És, hogy mindet mit jelent Swiatek számára a szponzorait illetően? A lengyel lány egyéni gondolkodásmódja miatt valószínűleg nem fog tucatjával leszerződni világcégekhez, de ugyanakkor arra sincs sok esély, hogy egy támogatója miatt kelljen magyarázkodnia. Alina Sikora erről így nyilatkozott:
„Iga lett az első lengyel, akivel leszerződött a Rolex, ez pedig jól jelzi, hogy mennyire figyelnek rá a nagyok is. Tavaly nagyon megnőttek a megkereséseink, ráadásul hirtelen tele lettünk remek, egyéni ötlettekkel is. Nagyon kényelmes helyzetben vagyunk.”
Iga Swiatek számára ennek ellenére továbbra is a tenisz az első, a pályán kívül viszont csak lassan, lépésről lépésre, a saját tempójában akar haladni. A Team Swiatek pedig árgus szemekkel figyeli, hogy a változások nehogy kizökkentsék Igát a koncentrációjából.
A teljesítménnyel együtt a külső nyomás is fokozódik a lengyelen, de a pályán így is mindig a tökéletességre törekszik, ennek pedig semmilyen szponzori kötelesség nem állhat az útjába.
Forrás: Tennis Majors
Kapcsolódó témák
Hirdetés
Hirdetés