Mossuk le a tabut, viszlát, kék folyadék! Az Arsenal és a Manchester City igazi nagyágyúkkal robbantana forradalmat
Publikálva 24/03/2025 - 20:20 GMT+1
Az elmúlt hetekben a világ legjobb csapatai közül ketten is fontos témáról kezdtek kampányba. Az Arsenal és a Manchester City is azt szeretné elérni, hogy a jövőben ne számítson tabunak egy teljesen átlagos, majdnem minden nőt érintő jelenség, a menstruáció.
Arsenal Women
Fotó: Getty Images
Az Arsenal nemrég látványos reklámkampányba kezdett, amelynek szlogenje a "Minden foltnak a játék részének kellene lennie". A rövid kisfilmben Kim Little, Beth Mead, Leah Williamson és Katie McCabe szerepel, a fő üzenete pedig az, hogy a menstruációs szivárgás okozta vérfoltok teljesen természetes velejárói a sportnak.
Az Arsenal egyik fő támogatója a mosószereket gyártó Persil, akiknek saját boxuk is van a stadionban, aminek a berendezéséhez egy koszos Mead-mez, egy sáros pár cipő és egy kivetített kép egy fehér meznadrágról, amit egy vörös folt szennyezett.
Nem ez az egyetlen ilyen témájú prezentáció itt, hiszen a videós falon folyamatosan vetítik azt az interjút Williamsonnal, amiben arról mesél, hogy úgy nyert Európa-bajnokságot, hogy éppen menstruált.
Néhány héttel később a Manchester City is mérföldkőnek számító szponzori szerződést kötött a Snuggs céggel, akik elsősorban menstruációs alsóneműket gyártanak. Gyorsan el is készítettek három különböző égszínkék dizájnt, amiket a csapatkapitány, Alex Greenwood relámoz. Ezeket a bugyikat 12 órán keresztül lehet hordani, majd mosás után újra használhatóak.
A Snuggs viszont nem csak a reklámfelületet látja a női focistákban, hiszen az akadémisták számára felvilágosító programot szerveznek, valamint őket is ellátják a termékeikkel.
Ez a két kampány nagyon komoly előrelépésnek számít, főleg azt figyelembe véve, hogy 2017-ig még a televíziós reklámokban is a "megszokott" kék folyadékkal vizualizálták a betétek és tamponok nedvszívó-képességét.
Az elmúlt években viszont egyre több sztárjátékos beszélt a ciklusáról és a menstruációjáról, ezzel is kihangsúlyozva, hogy egyáltalán nem kéne tabusítani egy minden második embert érintő jelenséget. Most újabb komoly előrelépés, hogy ezt a témát kereskedelmi célokból is kihasználják.
Az Unilever csoport – ennek a tagja a Persil is – egyik vezetője, Tati Lindenberg arról beszélt, hogy mindenképpen szerettek volna egy olyan ügyet a középpontba helyezni, amivel – a bevételeik növelése mellett – különböző társadalmi csoportoknak is segíteni tudnak.
"A menstruációs vérfolt az egyik leggyakoribb szennyeződés a világon, ráadásul nagyon kevesen tudják, hogy hogy lehet megszabadulni tőle. Közben pedig még a mai napig óriási tabunak számít beszélni róla.
Nyolc hónapig tárgyaltunk és egyeztettünk az Arsenallal, ami után kitaláltuk a szlogenünket, hogy 'Mossuk le a tabut'. Az első anyagunk viszont egyáltalán nem tetszett a játékosoknak.
Csak a menstruációra koncentráltunk, ők pedig azt kérték, hogy hangsúlyozzuk ki azt is, hogy olyan élsportolókról beszélünk, akik közben véreznek is. Aztán jött az ötlet, hogy beszéljünk minden foltról, ne csak a vérfoltokról."
A Persil és az Arsenal közös felmérésében 1000 lányt kérdezett meg arról, hogy mit csinálnak, ha a menstruációjuk befolyásolja a játékukat, vagy éppen foltot hagy. A végén egy kisebb csoporttal Beth Mead beszélgetett.
"Fontos, hogy a saját tapasztalatáról is tudott beszélni. Számomra ez az igazi sikere a kampánynak, hogy a végén egy profi labdarúgó támogathatja a fiatal lányokat. Az a lényeg, hogy minél több fiatalt rávezessünk a foci és az Arsenal szeretetére, hogy a közösségünk részei lehessenek. Ez számunkra mindenképpen jó üzlet."
Az Arsenal közben oktatási programokat szervez, amikben nem csak a lányoknak, de a fiúknak és az edzőknek is hasznos információkkal szolgálnak a női ciklussal kapcsolatban. Ez azért is különösen fontos, mert egy felmérésük szerint a tinédzser lányok 78 százaléka éppen a menstruációja miatt hagyja abba a sportolást.
A Persil képviselői szerint ezzel a kampánnyal olyan rétegeket is sikerült elérniük, akiket korábban nem nagyon tudtak megszólítani, arra pedig külön büszkék, hogy főleg a fiatal korosztályt sikerült elérniük.
2022-ben a Manchester City női csapata azzal hívta fel magára a figyelmet, hogy a tradicionális világoskék meznadrágot burgundira cserélték. A gyártó Puma kiemelte, hogy a játékosokkal való egyeztetés után döntöttek így, de a City évek óta kiemelt figyelmet fordít arra, hogy a női ciklus hogyan befolyásolja a teljesítményt.
A City női csapatának igazgatója, Charlotte O’Neill erről így nyilatkozott.
"Óriási fejlődésen mentünk keresztül, össze sem lehet hasonlítani az évekkel ezelőttivel, hogy manapság mennyi adatunk van a menstruációról vagy a medence és a mell egészségéről. A nadrágváltás után rögtön láttuk, hogy ennek is milyen nagy volt a visszhangja.
Nem csak a játékosaink örültek neki, de hirtelen elkezdtek a többiek is a menstruációról beszélni. A játékosok megosztották a saját tapasztalataikat, sőt a szurkolók is megnyíltak. Az evolúciónk következő fejezete az együttműködés a Snuggsszal."
A brit cég korábban az egyik legnagyobb sportteljesítményt rögzítő és elemző oldallal, a Stravával is szerződött, majd következett a Manchester City. Rengeteg sportolóval készítettek anonim felméréseket, ahol többen is elmondták, hogy akár a menstruáció, akár a PMS vagy éppen az endometriózis hogyan befolyásolta a teljesítményüket.
Egy viszont mind közös volt a válaszokban: senki sem érezte úgy, hogy ha ezzel magyarázná a gyenge teljesítményét, akkor a szurkolók empátiával fogadnák a választ.
Az viszont teljesen újdonság, hogy egy menstruációs terméket már egy focicsapat színeiben is meg lehessen vásárolni. A pénzügyi előnyök mellett ennek is óriási szerepe lehet abban, hogy tovább csökkenjen a téma tabusítása.
Forrás: The Athletic
Kapcsolódó témák
Hirdetés
Hirdetés